針對也許是阿裡集團IPO前的最後一次“雙11”,吸引了更 多 VC/PE的 關註,中國電子商務研究中心網絡seo零售部主任、莫岱青分析師作出如下點評:
  觀點一:O2O成熱點何種模式1+1>2成莊臣懸疑?
  此次“雙11”與以往不同的是O2O成為了關註焦點,如蘇寧雲商率先舉辦 “O2房屋二胎O網購節”、隨後國美電器、天貓與銀泰商業集團等電商葉紛紛採取跟隨策略。
  對此,莫岱青認為,電商企業向線下延伸、搭建完整銷售與體驗鏈,而傳統零售企業跨界向線上支票借款延展已成趨勢。“O2O模式”在推動電商行業商業模式升級的同時,也為傳統零售企業打通線上渠道。但究竟是蘇寧雲商模式“1+1>2”,還是天貓銀泰組合“1+1
  實體店與電商進一步跨界融合,繼早前打破天貓一家局面後,儼然已成為實體與西裝外套電商共同發起的“全民購物節”。
  觀點二:C2B:給用戶帶來實惠“預售模式”或將被髮揚
  天貓欲借“雙11”升級C2B,再一次讓“C2B模式”受到廣泛關註。對此,中國電子商務研究中心莫岱青分析師指出,C2B不僅給用戶帶來了新鮮、實惠,也正在改變製造業的格局。C2B應用戶“按需定製’和中小企業“0庫存、短平快”的供應鏈模式而生。
  莫岱青還給出預測:C2B預售模式,有望成為繼“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O雙線模式”、“移動購物模式”之後,未來我國零售業電商發展的第五大商業模式與方向。
  觀點三:網絡品牌(淘品牌)被傳統品牌“圍剿”
  天貓自2010年舉辦“雙11”以來,第一年幾乎是網絡品牌的天下,第二年傳統品牌與網絡品牌銷量並駕齊驅,到2012年“雙11”出女裝和美妝,其他類目均是傳統品牌唱大戲。
  無論是獨立網絡品牌如凡客誠品等,還是諸如麥包包、七格格、韓都衣舍這樣的淘品牌,生存與發展日益艱難,來自傳統品牌與自營電商的競爭壓力加大。
  另據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2012年淘寶“雙11”破億“淘品牌”最終僅為5家。裂帛(集團)為5家破億商家中唯一天貓原創品牌。當日銷售額女裝9千多萬,占95%。其它四家破億商家:傑克瓊斯(單店)、全友家居(單店)、駱駝(單店)、GXG(集團)。
  莫岱青認為,網絡品牌的優勢在今年已初年喪失,今年“雙11”也不例外,網絡品牌勢必受到傳統品牌的衝擊,如何突圍是一考驗。
  觀點四:“雙11”成為全電商行業活動不在是天貓一家獨占
  “雙11”已從天貓的“私家專屬品”,過度到全行業開放參與的一個節日。電商大佬們如京東、噹噹、易迅、蘇寧易購、亞馬遜中國等紛紛拉長線狙擊天貓“雙11”。
  電商們間的競爭日益激烈,從節日到店慶已經不再是一家企業的事情,傳統老大要做好充足準備應對來自四面八方的競爭。
  本版採寫孟梅
  (原標題:專家點評電商大戰“雙11”)
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